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Jessie J成首位外来歌王 顶级水准的《歌手》会迎来绝唱吗?

2018-04-14 来源:  浏览:    关键词:
就在昨晚,《歌手2018》刚刚落下帷幕,来自英国的Jessie J成为这档王牌节目开播六季以来第一位获得“歌王”称号的国际歌手。

这创造了历史,但也可能意味着另一种结束。就在赛前一周多的关键时刻,这档湖南卫视的综艺节目刚迎来了不利消息。

4月4日,南方周末报道称《歌手》导演洪涛向湖南卫视提出离职申请,并已获批,计划在结束本季《歌手》的所有录制后,正式离职芒果台。

随后,湖南卫视总编室副主任汤集安在微博上侧面回应了洪涛离职的传言,但并没未明确承认或否认。截至数娱梦工厂13日发稿,一周来,洪涛本人与湖南卫视都未对离职的传言给出明确的回应。

如果洪涛离职的消息准确,《歌手》第六季或成绝唱。无论对于湖南卫视,还是整个卫视综艺界来说,都是一件憾事。

《我是歌手》从2013年开播至今,这档由洪涛导演的歌唱真人秀节目已经走过了5个年头。第六季《歌手》顶着“史上最寒酸阵容”的标签开场,洪涛在开播发布会上甚至面对观众流下眼泪,说“我尽力了”。
横向对比《我是歌手》前三季的收视数据,《歌手2018》收视的确大不如前。数娱梦工厂注意到,迈过了前三季的收视高峰与高热度,《歌手》在第四季遭遇了收视率下滑曲线,第五季高开低走,后期的收视跌破1。而到了今年的《歌手2018》,收视更是一度跌至0.8。
在网综的强势崛起对比之下,第六个年头的《歌手》的疲乏感更是明显。结合《中国新歌声2》的悄无声息,这不禁让人想到,知名乐评人耳帝去年曾预言:“从2012年开始华语音乐依靠综艺而红火的幻象在2017破灭”。
但是需要指出的是,酷云数据显示,正在热播的《歌手2018》在卫视综艺类节目中直播关注度依旧独占鳌头,其网络平台累计播放量高达23.6亿。要知道,近期火得一塌糊涂的《偶像练习生》目前播放量也就是28.5亿。
而在各大卫视今年的综艺计划中,除了《中国新歌声3》 、《梦想的声音》 、《我想和你唱》和 《金曲捞》等老牌音乐类综艺,今年还是会有多档音乐类综艺问世。
歌唱类节目具有天然的传播优势,一直会是综艺的关注焦点。但问题在于,现象级爆款可遇不可求。
把JESSIE J放在前几季也会是现象级

洪涛曾在《我是歌手》第四季的采访中说过“如果把李玟放在前几季也会是现象级”。他内心也知道节目影响力正在衰退的事实。而进入2018年,这句话放在嘉宾Jessie J的身上同样适用。

依据酷云对《歌手2018》收视数据的分析,截至4月6号最新一期节目,目前《歌手2018》的直播关注度峰值出现在2月9号的第5期节目当中,数值约为1.9%。虽然仍在卫视综艺节目中占据榜首,但对比该节目2015年第三季14期没有一次跌下3%的表现,这个数值实在算不上好看。
洪涛延缓了《歌手》的衰退,甚至依然保持了这档节目在国内音乐综艺中的顶级水准上,但他也无法改变观众对节目产生疲乏感的事实。
节目老龄化问题突出,首当其冲的就是歌手资源的枯竭,有人用去库存来形容《歌手》对于嘉宾歌手的选择。每季至少12位歌手以及100首歌曲的高标准,截至最新一期几乎表演了近700首歌曲,其中不乏有重复演唱的歌曲,林志炫、彭佳慧、张杰和李健更是两度登台,前期越丰富后期就越乏力。

本季《歌手》的首发阵容为汪峰、张韶涵、李圣杰、李晓东、GAI、张天、JESSIE J,后来加入的包括补位歌手华晨宇、腾格尔和郁可唯,以及踢馆歌手苏诗丁、霍尊等。
即使首次有欧美歌手加盟,这依然不是可以与第一季的齐秦、羽泉或者第三季的孙楠、韩红、张靓颖、李健相比较的阵容,甚至和林忆莲所在的第五季相比,这个阵容依然被认为不够打。开播时就有网友吐槽嘉宾阵容过弱,“新人连名字都没有听过”。
如果说《中国新歌声》是在80%里挑选,那么《歌手》就是在20%的资源里挖掘,洪涛的选择本就不多。
加上节目已经走过5年,嘉宾资源的矛盾越来越明显——对于很多一直停留在一线、依旧能够依靠巡回演唱会维持人气的歌手来说,要不要花上几个月时间去一档竞技类综艺节目,对他们来说是需要仔细权衡的事情。
这一类情况的歌手很多。王菲、张学友、周杰伦、张惠妹、陈奕迅等等歌手在华语乐坛的地位依旧处于顶端,他们的歌迷也具有充足的消费能力和忠诚度,要让他们放弃演唱会的香饽饽,同时放下江湖地位以参赛者的身份去展开比拼,难度系数并不小。

即便担任过帮唱嘉宾,今年呼声最高的张惠妹还是没有出现在首发名单
去年拿下歌王的林忆莲,近年来在内地的人气其实已稍有下滑,但也是在多年传言和节目组屡次力邀后才“姗姗来迟”登上了《歌手》的舞台。

而一直在巡回演出的歌神张学友曾在电台采访中就公开声明不会参加这样竞技类的节目,陈奕迅也表示自己无法一心多用。节目组一开始就向国内众多著名歌手发出过邀请,其中包括了林俊杰,但他一直以演唱会档期为由推掉了。
这些耳熟能详的顶级歌手无法或很难转化为嘉宾资源,这对《歌手》的长期发展自然会产生相当大的影响。
然而正如一些业内人士所说,这并非节目组能够解决的事情。
5年广告收入45亿  瘦死的骆驼比马大

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作为湖南卫视的王牌综艺和收视保障,从2013年至今,五年间这档竞技类音乐节目为湖南卫视带来了超过45亿的广告收入。《我是歌手》从第一季开播就创造了15秒60万的广告记录,据统计第一季中贴片广告的收入就高达1亿元。
连续两年冠名歌手的金典有机奶今年仍然是《歌手2018》的冠名商,其2016年就以高达6亿的价格冠名《我是歌手4》。参考2017上半年热门综艺冠名商网络传播热度指数,以及去年10月湖南卫视招商会首轮招商金额超过50亿的情况,《歌手》2018的冠名费,业内人士估计冠名金额不低于5亿元。

此外,《歌手2018》的合作伙伴还包括了ViVO X20、夏普、抖音APP、万和热水器、QQ音乐等,这些合作商都在为《歌手》加码投钱。可以说,收视下滑的《歌手》在吸金指数上依旧强势。
作为综N代的代表,《歌手》面对井喷的网络综艺,虽然在赛制上不断调整,在最新的一季中加入了500名大众评审的预投票环节增加紧张感。但换汤不换药的创新,观众显然并不能满足。
对比《我是歌手》前三季甚至口碑下滑的第四季,《歌手2018》影响力的确大不如前。但瘦死的骆驼比马大,《歌手》作为音乐类综艺节目的头部IP,无论是从招商能力、制作水准微博讨论度上来看,它的商业价值依然不容小觑。
除了前文提到的网络播放量超过20亿外,数娱梦工厂注意到,《歌手2018》的微博话题阅读超过120亿,热搜词最高同时在榜17个,依然是一线综艺的水平。
歌唱综艺依然是卫视主流  谁能接力《歌手》?
相比于网络综艺扎堆垂直领域追逐小众题材,卫视则选择了稳扎稳打路线,继续深挖头部综艺,其中音乐类节目依然是主流。
湖南卫视2018年的“周五熟品双拼”计划中,除了《歌手》2018之外还将推出一档全新音乐推理节目《是谁在唱歌》,以及以“笨材”少年为题材的音乐综艺《音乐老友记》,并采用叠播的方式与其它综艺连接。
互动音乐综艺节目《我想和你唱》已经进入第三年,也将在4月27号接档《天天向上》首播。

《我想和你唱》第一季全国网平均收视率1.19%,市场份额8.03%,是同年二季度市场上新推节目中,唯一一档平均份额破8%的节目,11期节目拿下了11个收视冠军,芒果TV播放量7.5亿次,微博阅读量32亿,几乎零差评。而第二季则由芒果TV与优酷联合播出。

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